Deskripsi produk yang baik bukan sekadar menjelaskan apa yang Anda jual, tapi juga meyakinkan pembeli untuk membelinya. Di Tokopedia, deskripsi yang teroptimasi juga berpengaruh pada peringkat pencarian produk Anda.
Artikel ini akan membahas cara menulis deskripsi produk yang tidak hanya SEO-friendly, tapi juga mampu mengonversi pengunjung menjadi pembeli.
Mengapa Deskripsi Produk Penting?
- Meningkatkan kepercayaan: Pembeli online tidak bisa menyentuh produk, deskripsi detail membantu mereka memahami apa yang akan didapat
- SEO marketplace: Algoritma Tokopedia memprioritaskan 50 kata pertama untuk menentukan relevansi produk
- Mengurangi pertanyaan: Deskripsi lengkap = lebih sedikit chat yang harus Anda jawab
- Meningkatkan conversion: Deskripsi persuasif bisa langsung mengonversi tanpa perlu chat
Struktur Deskripsi Produk yang Efektif
1. Kalimat Pembuka yang Menarik (Hook)
Beberapa kalimat pertama sangat krusial. Gunakan hook yang langsung menarik perhatian dan menyebutkan manfaat utama produk.
Contoh Hook untuk Tas Laptop
Lari ke meeting sambil hujan? Tenang, laptop Anda aman dengan tas anti air ini! Dirancang khusus untuk profesional mobile yang butuh perlindungan maksimal tanpa mengorbankan gaya.
2. Spesifikasi Produk dengan Bullet Points
Gunakan bullet points untuk memudahkan pembeli memindai informasi penting:
Contoh Spesifikasi
SPESIFIKASI: • Material: Polyester waterproof 600D • Ukuran: 42 x 30 x 12 cm • Slot Laptop: Muat hingga 15.6 inch • Kompartemen: 3 utama + 2 pocket depan • Berat: 650 gram • Warna: Hitam, Navy, Abu-abu
3. Keunggulan dan Manfaat
Jangan hanya sebutkan fitur, jelaskan manfaat dari setiap fitur tersebut:
Fitur vs Manfaat
Fitur: "Material anti air"
Manfaat: "Laptop Anda tetap aman meski kehujanan atau minuman tumpah - tidak
perlu khawatir lagi!"
4. Garansi dan After-sales
Cantumkan informasi garansi, kebijakan retur, dan layanan after-sales untuk membangun kepercayaan:
Contoh
GARANSI & LAYANAN: ✓ Garansi resleting 6 bulan ✓ Bisa retur 7 hari jika tidak sesuai ✓ Free bubble wrap + dus tebal ✓ Pengiriman hari ini (order sebelum jam 15.00)
5. Call to Action
Tutup dengan ajakan yang jelas untuk mendorong pembelian:
Contoh CTA
Jangan sampai kehabisan! Stok terbatas untuk warna Navy. Order sekarang dan dapatkan GRATIS pouch cable organizer!
Tips SEO untuk Deskripsi Tokopedia
1. Riset Kata Kunci
Gunakan fitur saran pencarian otomatis Tokopedia untuk menemukan kata kunci yang sering dicari:
- Ketik kata kunci di kolom pencarian Tokopedia
- Perhatikan saran yang muncul (ini kata kunci populer)
- Gunakan kata kunci utama dan turunannya dalam deskripsi
2. Optimasi 50 Kata Pertama
Algoritma Tokopedia memprioritaskan 50 kata pertama untuk menentukan relevansi. Pastikan kata kunci utama muncul di bagian awal deskripsi.
Penting: Jangan spam kata kunci. Tulis secara natural agar tidak terlihat spammy dan tetap nyaman dibaca pembeli.
3. Optimasi Judul Produk
Format judul yang disarankan: Brand + Tipe + Kategori + Fitur Utama
Contoh Judul yang Baik
Nexus Tas Laptop 15 inch Anti Air - Ransel Kerja Pria Wanita Waterproof
Hal yang Harus Dihindari
- Kontak pribadi: Tokopedia melarang nomor HP, WhatsApp, atau link aktif dalam deskripsi
- Hashtag berlebihan: Tidak seperti Instagram, hashtag tidak efektif di marketplace
- Copy-paste dari toko lain: Konten duplikat bisa memengaruhi peringkat
- Informasi tidak akurat: Menyebabkan komplain dan ulasan negatif
- Paragraf terlalu panjang: Sulit dibaca di layar mobile
Perhatian: Jangan cantumkan link website, nomor WhatsApp, atau ajakan transaksi di luar platform. Ini melanggar kebijakan Tokopedia dan bisa menyebabkan penalti.
Contoh Deskripsi Lengkap
Contoh Deskripsi Tas Laptop
Butuh tas laptop yang tahan banting untuk aktivitas sehari-hari? Nexus Urban Backpack hadir dengan material anti air premium yang melindungi laptop Anda dari hujan dan tumpahan! KEUNGGULAN: ✓ 100% Waterproof - Laptop aman meski kehujanan ✓ Slot laptop empuk - Muat hingga 15.6 inch dengan bantalan EVA ✓ Desain minimalis - Cocok untuk kerja, kuliah, atau traveling ✓ Port USB eksternal - Charging power bank tanpa buka tas SPESIFIKASI: • Material: Polyester 600D + lapisan TPU waterproof • Ukuran: 42 x 30 x 12 cm (P x L x T) • Berat: 650 gram • Kapasitas: 20 liter • Warna tersedia: Hitam, Navy, Abu-abu ISI PAKET: 1x Tas Nexus Urban Backpack 1x Dust bag 1x Kartu garansi GARANSI: ✓ Garansi resleting 6 bulan ✓ Bisa retur 7 hari jika tidak sesuai foto ✓ FREE bubble wrap extra + kardus tebal Order sekarang sebelum stok habis! Pengiriman same day untuk order sebelum jam 15.00 WIB.
Analisis Performa Produk Anda
Lihat produk mana yang paling laris dan mana yang perlu optimasi deskripsi.
Kesimpulan
Menulis deskripsi produk yang menjual membutuhkan kombinasi antara informasi lengkap, copywriting persuasif, dan optimasi SEO. Dengan mengikuti struktur dan tips di artikel ini, Anda bisa meningkatkan conversion rate produk di Tokopedia.
Jangan lupa untuk selalu update deskripsi secara berkala mengikuti tren pencarian dan feedback dari pembeli. Deskripsi yang relevan dan up-to-date akan membantu produk Anda tetap kompetitif di marketplace.